Fútbol y televisión
Televisación de los Mundiales de Fútbol en Argentina

Desde el primer mundial de fútbol televisado a la fecha no sólo pasaron más de 50 años sino que sucedieron demasiados cambios en relación a la tecnología de la televisión. En 1954 ocho países de Europa crearon el consorcio Eurovisión que transmitió en directo ocho partidos a siete países entre los que Argentina no se encontraba.
Ya en Chile (1962) los partidos fueron vistos, según la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA), por el setenta por ciento de los países: a la Argentina llegaban 48 horas más tarde, grabados en cintas fílmicas. México 1970 fue el primer Mundial televisado a la Argentina, aunque la selección nacional no participó: lo transmitió Canal 13 y se estrenó el recurso de las repeticiones conocido como replay.
En el Mundial de Alemania 1974 se agregó la cámara lenta y el último partido que jugó la selección argentina no fue visto en directo porque la televisión local decidió emitir los funerales del presidente Juan Domingo Perón.

Argentina 1978

En 1978 Argentina vivía bajo el régimen de la dictadura militar encabezado por el general Jorge Rafael Videla. La previa anunciaba que la Argentina televisaría la Copa del Mundo en colores; sin embargo no se llegó a tiempo con la tecnología por lo que el color llegó al resto del mundo pero en el país se lo vio en blanco y negro.
Aún con la amenaza de varios países de no presentarse por la situación política del país, el torneo transcurrió de forma normal, con la presencia de las dieciséis selecciones clasificadas.
Este Mundial fue instrumentado con objetivos políticos por parte del gobierno del momento. La Copa del Mundo 1978 fue presentada a través de los medios de comunicación controlados por el estado como una causa nacional en la que se asociaban el éxito deportivo, las estrategias de los gobernantes y los intereses de “toda la nación”.
La construcción del edificio de ATC demandó 40 millones y 30 millones más demandó la adquisición de equipamiento y en términos de audiencia esta inversión dio sus frutos: 79.7 puntos de rating marcaron un récord histórico. La televisación fue un elemento importante en esta gesta aunque los resultados económicos no fueron tan beneficiosos como los de audiencia: se gastaron alrededor de 517 millones de dólares y los beneficios fueron de escasos 10 millones.
Semanas antes del comienzo de la Copa, los medios de prensa argentinos recibieron una circular oficial en la que se vedaba cualquier clase de crítica al evento. Mientras tanto en Europa se denunciaban las violaciones a los derechos humanos e incluso Holanda llegó a la final del Campeonato sin su principal figura Johann Cruyff quien se negó a viajar argumentando que “en este país no se respetaban las libertades públicas”.
Dentro de la cancha la polémica la generó el sospechoso 6-0 de Argentina sobre Perú, en el partido que decidió la ida de los argentinos a la final. Hasta hoy, muchos creen que los peruanos entregaron el partido pero nunca hubo pruebas que confirmaran estas sospechas. En la final, Holanda perdió la posibilidad de coronarse campeón ante el equipo anfitrión y tras esa derrota los jugadores holandeses se negaron a participar de la entrega de premios, mostrando así su antipatía a la dictadura argentina.
El director técnico del equipo albiceleste era César Luis Menotti y asegura que al momento de enterarse del golpe de estado del 76 que le arrebató el poder a Isabel Perón presentó su renuncia y que los militares se negaron a echarlo. “Se jugaba mucho con el Mundial y no sabían como manejar el fútbol, porque eso no se arregla con armas...” expresó. Según Menotti la consigna que les impartía a sus jugadores era “entremos a la cancha de espaldas al palco y miremos donde está nuestra gente”.
Nadie duda hoy que aquel Mundial fue utilizado por las autoridades de turno como una estrategia de propaganda política. Miles de argentinos esperaban ansiosamente el inicio de este evento, a la vez que desaparecían, eran torturadas y secuestradas muchísimas personas. La cúpula militar manejó ‘a piaccere’ los medios de comunicación e intentó pintar una realidad que no era tal, mostrando al mundo que los argentinos eran “derechos y humanos”.
Ante las campañas de denuncia que se realizaban en Europa, la Junta Militar respondió a través de los medios hablando de una campaña de descrédito orquestada en el exterior y avalada por el comunismo internacional que atacaba los valores morales y cristianos que le Gobierno de facto decía defender. Así se instaló el discurso oficial de la “campaña anti-argentina”.
Como contraofensiva el Gobierno y la firma Coca-Cola desarrollaron una intensa propaganda creando dos slogans conocidos: “25 millones de argentinos jugaremos el Mundial” y “En el Mundial usted juega de argentino”. Estas dos frases inundaron todos los medios gráficos, radiales y televisivos del país.
Por aquellos tiempos los medios de comunicación en general difundieron una política editorial que sustentaba y legitimaba el discurso del gobierno militar durante el Mundial de Fútbol. Intentaron utilizar una competencia deportiva a nivel internacional para tratar de generar una cohesión que no se daba ni en lo político ni en lo social ni en lo económico. Batallaron junto al gobierno para echar por tierra las denuncias y la supuesta campaña “anti-argentina” y de esa forma crear una corriente de opinión en el sentido de que el éxito deportivo podría ser un escalón más hacia la construcción de una Argentina patriótica y nacionalista.
Cómo lo mostraron algunos diarios: en la edición del lunes 26 de julio el diario La Razón mostró en su primera plana dos fotos: una de Daniel Passarella levantando la Copa del Mundo y la otra de Videla entregándole el trofeo.
El diario Clarín del 26 de junio de 1978 en la crónica deportiva sobre la final del mundo destaca: “Las sonrisas cómplices, los pulgares levantados. En esa identificación única, fervorosa, inédita, entre todos los argentinos, donde quiera que estuvieran”, haciendo alusión a la clásica foto de Videla festejando los goles del equipo argentino.

Torneos y Competencias- Fútbol de Primera

Torneos y Competencias (TyC) inició sus actividades en los medios de comunicación en 1982, con un programa sobre golf. La innovación tecnológica, el avance de las comunicaciones, la televisión satelital y el aumento de la frecuencia de los espectáculos deportivos ayudaron a que la empresa creciera en forma considerable, poniendo en el aire exitosos programas como El deporte y el hombre, Fútbol de primera y La magia de la NBA.
En 1991 TyC se asoció con el Grupo Clarín con el objetivo de alcanzar todos los ámbitos de la difusión y promoción del deporte. Juntos constituyeron Televisión Satelital Codificada (TSC), Telered Imagen (TRISA), ADTIME, Torneos y Competencias Uruguay y el primer canal de deportes del país TyC Sports.
En los últimos años amplió su campo de acción a otras áreas de la producción de espectáculos por televisión y se convirtió en una productora de programas, incursionando incluso en el periodismo gráfico.
TyC tiene áreas de negocios vinculadas a distintos aspectos de la comunicación de eventos deportivos: produce programas de televisión abierta y por cable, es propietaria de la licencia de una radio AM (La Red AM 910), explota los derechos de transmisión televisiva de todos los partidos del torneo oficial del fútbol argentino y adquiere y comercializa derechos de transmisión de diversos deportes: fútbol, básquet, voley, box, hipismo.
Asimismo, la empresa es titular de la revista mensual de deportes El Gráfico, de los derechos de publicidad estática en los principales estadios de fútbol de la Argentina y dueña del primer bar temático de fútbol de país, Locos x el Fútbol.
En 1992 la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) y TyC firmaron un acuerdo asociativo por el cual se le confirió a Torneos y Competencias, de manera exclusiva, la explotación de los derechos de transmisión de los partidos de fútbol organizados por la AFA. El vencimiento de este convenio opera en el 2014 y le concedió, además, la organización y producción televisiva de todos los encuentros que la Selección Argentina disputó con motivo de las eliminatorias de los Mundiales 1998, 2002 y 2006.
TyC Sports es el único canal que tiene los derechos de la televisación de los partidos del Mundial Alemania 2006. De la primera ronda se podrán ver en vivo y en directo 26 de ellos con la conducción de Walter Nelson y Alejandro Fabbri. Los otros 22 se verán en diferido pero serán transmitidos en directo por los canales de aire. Sólo los tres partidos que jugará Argentina serán emitidos en directo por Canal 13, Telefé y América.
Entre los programas televisivos producidos por TyC se encuentra un clásico de los domingos: Fútbol de Primera. Un 4 de agosto de 1985 y por la pantalla de ATC irrumpió en el medio, cambiando la historia de los programas sobre este deporte. En el programa, de dos horas de duración, se resumen los partidos de la jornada y se repiten los goles de cada fecha.
Desde sus inicios Enrique Macaya Márquez fue quien hizo los comentarios y quien tenía a su cargo la conducción pero los relatos iniciales eran de Mauro Viale. La escenografía de estos primeros años se destacaba por la presencia de una mesa con botella de whisky incluida.
Entre los años 89 y 90, ya en Canal 9, en reemplazo de Viale se suma Marcelo Araujo y entrado 1992 la escenografía había progresado: el whisky fue reemplazado por una botella de Legui y más adelante llegaría la taza de café. Ese mismo año el programa se muda a Canal 13 donde en la actualidad sigue domingo tras domingo, habiendo cosechado durante estos veinte años un total de 12 premios Martín Fierro al mejor programa deportivo y un Martín Fierro de Oro.

Estudio de audiencias

Al incursionar en la memoria de nuestras respectivas familias encontramos que algunos Mundiales se llevan mucho más espacio en ella que otros. Obviamente como consecuencia de los resultados obtenidos por la selección argentina los dos primeros en ser evocados son Argentina 1978 y México 1986. En el caso de Argentina 1978 se rememora el seguimiento de los partidos a través de la pantalla de ATC, de los relatos radiales de José María Muñoz y de la colección de la revista El Gráfico. Observamos también que en general no existía un registro consciente de la situación política que se vivía en ese momento, especialmente en aquellas familias que vivían en el interior del país. Uno de esos padres residentes en el interior nos relató que “en esos momentos tan duros uno cuidaba su vida y la de su núcleo familiar, había mucho miedo”. También señaló que “por unos días hubo alegría y felicidad” y remarcó que la gente del interior del país se enteraba de los que estaba pasando sólo por comentarios ya que en la radio no se hablaba de el tema político.
En relación a 1986 se remarcan especialmente los dos goles de Diego Maradona a los ingleses: uno hecho con “la mano de Dios” y el otro recordado como el mejor gol de la historia. Se observa que se toma ese partido como una especie de revancha ante Inglaterra luego de la Guerra de Malvinas.
Otros Mundiales especialmente recordados pero de forma negativa por los espectadores son Estados Unidos 1994 donde se detecta el doping positivo de Maradona y Japón Corea 2002 donde Argentina queda eliminada en la primera ronda.

Fuentes

Página web de diario Clarín- Cada 4 años, una imagen sorpresa

http://www.clarín.com/diario/2002/05/20/5-03301.htm
Página web de Terra- Argentina 1978 http://www.us.terra.com/copa2006/historia/todaslascopas/1978/resumen.htm
Página web del diario La Nación- 30 años del golpe por Fernando Molina: http://www.lacion.com.ar/politica/destacado.asp?tema_id=3
Página web del diario Clarín- Fútbol de primera celebró con goles, recuerdos y perlitas por Hernán Conte: http://www.clarin.com/diario/2005/09/05/conexiones/t-1047068.htm
Página web de Torneos y Competencias: http://www.tyc.com.ar/
Página web Pasión Redonda- El fútbol del mundo- Un mundial plagado de dudas: http://www.pasionredonda.com/2005/11/15/un-mundial-plagado-de-dudas/
Página web Todos los Mundiales- http://todoslosmundiales.com.ar/mundiales/1978argentina/1978.htm
Tesis de grado titulada “El mundial que jugó Clarín” correspondiente a la carrera de Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Plata (UNLP) realizad por Martín Oliva y Sebastián Tutino.
Página web Educared- Comienza el Mundial: mucho más fútbol en Educared: http://www.educared.org.ar/caleidoscopio/contenido_2006/06-20067index.asp